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戶外廣告投放效果如何評估

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廣告主給品牌做推廣宣傳,選擇戶外廣告媒體進行廣告投放,就必須要了解戶外廣告投放效果評估方法?;夤愀嬙斗判Ч綰紋攔?相信這個話題不僅是廣告主需要了解的,也是媒體主需要掌握的。

1、媒體價格根據市場情況而定

戶外媒體的定價應遵循市場原則,即某一位置媒體價格應圍繞具體市場而定,市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常,媒體主在制定價格時,往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素,并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價格等因素,在此基礎上,附加以一定的利潤預期和折讓點,最終形成其對外的價格。

2、人流量與注目率這兩間分析投放效果

高人流量并不一定意味著高注目率,高注目率必定需要高人流量來支持,這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。據觀察了解得到,成堆成片出現廣告牌(高立柱)的區域,大多數人對這些廣告牌都沒有過特意的關注。在沒有更科學、準確的衡量標準的情況下,人流量“勉為其難”地擔當著一個實際上經不起嚴格推敲的“標準”式角色,而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時,也仍然繼續會將人流量作為判別媒體優劣的主要指標之一。

3、戶外廣告媒體位置占主導地位

在戶外廣告領域,位置因素依然占主導地位。這個“位置”,既包括具體點位的位置,也包括路段、區域等相對寬泛概念的位置。同樣是機場高速,但北京、上海等機場高速戶外媒體的價格是其它城市機場高速的5-10倍以上,這顯然就是區位和位置的差別。即使在同一路段或商圈,不同的位置,其價值和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切,最頂級的位置未必適合所有類型的客戶,但在通常意義上,較好的位置在媒體價值、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現為優,這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價比,可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結合,性價比的優劣的評判標準最終還是要掌握在客戶自己手中,并最終在市場環節得到檢驗和認證。

4、媒體主專業的技術水平與完善的后期服務

一般來說,戶外媒體主受到客戶投訴最多的問題包括畫面質量、亮燈、監測報告的規范性等后期服務環節的問題。由于客戶在前期對點位情況做了詳細的勘察,所以這一點問題較少。媒體維護環節,由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環節的問題而產生,對媒體主而言,其解決問題之道就在于,進一步提高專業服務能力和水平,提高媒體各組成部分的質量,提高相關技術水平,堅強媒體巡查和日常監測,力爭在客戶發現問題前就解決問題。


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